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谷歌seo和谷歌sem的区别是什么?
来源: | 作者:山东珍海智能技术有限公司 | 发布时间: 2022-07-06 | 114 次浏览 | 分享到:


谷歌SEO和谷歌SEM有什么区别?

主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站以从自然搜索结果中获取流量。另一方面,搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见度。换一种方式:Google 的搜索结果主要分为两大类:付费搜索结果和自然搜索结果。



SEO 的目标是在自然搜索结果中对您的网站进行排名。

谷歌seo位置

您还可以通过按点击付费 (PPC) 将您的网站置于搜索结果的付费区域

搜索引擎优化是您 100% 专注于有机结果排名的地方。SEM 是指您同时利用 SEOPPC 以从搜索引擎获取流量。

所以,是的,SEM 是一个广义的术语,包括 SEOPPC。这意味着 SEO 属于 SEM 的“伞形”类别。

有了这个解释,让我们来看看 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。

SEO vs SEM:主要特点

搜索引擎优化概述

SEO 是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP)中排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说,搜索引擎优化可以分为四个主要子类别:页面搜索引擎优化、页面搜索引擎优化、技术搜索引擎优化和用户交互信号。

On-Page SEO:这是您围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如,一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含您的主要关键字。

站外搜索引擎优化:站外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为您的网站建立高质量的反向链接但谷歌也可能使用其他页外信号来评估您网站的权威,例如 EAT和社交媒体共享。

技术搜索引擎优化:在这里,您可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取并索引您网站上的所有页面。技术 SEO 还包括确保您的页面快速加载等内容。并且您的网站架构设置正确。

用户交互信号:用户与您的网站交互的方式有助于 Google 确定您的页面是否适合某人的搜索。例如,如果您的网页有很高的跳出率,这可能表明您的网页没有为某人提供他们查询的答案。如果 Google 认为您的页面不适合该关键字,他们可能会稍微降低您的排名。或者完全离开第一页。

扫描电镜概述

请记住:SEM 是一个包含 SEO 的高级术语。因此,我刚才为 SEO 概述的所有内容也适用于 SEM。但除了SEO,SEM还包括PPC。PPC 是一个拥有自己的一组功能、最佳实践等的领域。

出价:无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads,搜索中的付费广告都是关于出价的。使用 PPC,您可以对特定关键字进行出价。当有人搜索该关键字时,您的广告就会出现。

广告的排名通常与某人的出价成正比。因此,如果您是出价最高的人,您将出现在所有其他广告之上。

当有人点击你的广告时,你支付你出价的任何金额。当有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

质量得分: 质量得分是一项非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 判断您的广告是否适合某人搜索的内容的方法。

谷歌广告质量分

Google 会根据点击率、目标网页的质量和 Google 广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。如果您的广告质量得分较高,您每次点击都会获得折扣。

广告文案:撰写引人入胜的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。为什么?出色的广告文案=高点击率。CTR 意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付更少的费用。

反之亦然。如果您的文案没有促使人们点击,您的质量得分就会受到影响。而且您的 PPC 将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理:您可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

谷歌广告管理

SEO 与 SEM:查看结果需要多长时间

SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度

事实是:搜索引擎优化需要时间。很多时间。特别是如果您的网站是新网站并且还没有很多反向链接。

事实上,一项分析发现,平均需要 2 年才能在 Google 的首页上排名。许多排名靠前的页面都是 3 年多前首次发布的。

这并不意味着您应该期望它需要 2 年才能在 Google 中排名如果您针对长尾关键字实施 SEO 最佳实践,您可以在几个月内开始看到一些结果。

例如,当我在 2013 年初推出 Backlinko 时,我的网站基本上拥有零域权限。

但是由于大量的努力和对 SEO 的关注,我能够在几个月内获得一些自然流量。

也就是说,我的排名和自然流量确实需要数年时间才能真正攀升。

另一方面,如果您将 SEM 工作集中在 PPC 上,您可以立即开始看到结果。

您可以在早上投放广告,然后在下午开始获得流量和转化。

但这并不意味着您会在第一天获得投资回报率。在许多情况下,可能需要几个月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报率。

即便如此,毫无疑问,PPC 的工作速度比 SEO 快得多。

SEO vs SEM:它们的成本是多少

很多人都被 SEO 所吸引,因为它是“免费的网站流量”。

是的,当有人在自然搜索结果中点击您的网站时,您无需付费。

但请不要误会:SEO 不是免费的。差远了。

例如,让我们快速浏览一下我的一个页面,该页面目前在 Google 中的“页面搜索引擎优化”排名第一。

#1是一个很棒的地方。我每天都从该关键字获得流量。而且我不需要做任何事情或支付任何费用来获得流量。

但是获得第一名需要花费大量金钱、时间和精力。

在高层次上,我必须通过不断发布世界一流的内容来建立 Backlinko 的域权限。并通过电子邮件外展推广该内容

然后,我必须使用付费 SEO 工具找到该关键字。仅这个工具就每月花费我 355 美元。

然后是内容本身。我不得不花费 20 多个小时来写那篇文章。

然后,我们聘请了一位平面设计师来拍摄所有的屏幕截图。我们还与插画师合作制作了这些精美的自定义插图。

还有一个开发人员对实际页面进行编码和部署。

这并不能保证这个页面会排名任何东西。

与 100% PPC 的 SEM 方法形成对比。

在这种情况下,您需要预先支付现金。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。

(您甚至可以将您的帐户设置为自动出价,以便您出现在某个位置)。

所以在短期内,PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC 最大的问题是:

当您停止付款时,您的流量将归零。

但是对于搜索引擎优化,一旦你排名,你就差不多了。您的投资都是前期的。一旦你真正排名,你不需要投入大量资金来维持你目前的排名。

所以,是的,在成本方面,SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用包含 SEO 和 PPC 组合的营销策略的原因。

SEO或PPC:关注什么

您是否应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上?或者您是否应该将 SEO 和 PPC 结合起来并发起全面的搜索营销活动。

何时只关注 SEO

您的预算非常有限:如果您是一家初创公司或小型企业,营销预算很少,您可能希望专注于 SEO。您可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报率。但这仍然比在可能只运行一周的 PPC 广告上消耗您的营销预算更有意义。

您可以对信息关键字进行排名:信息关键字是诸如“什么是 X”或“如何 X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查询的转化率不是很好,但它们的搜索量很大。因此,如果您觉得您可以针对客户在 Google 中搜索的主题编写令人惊叹的内容,那么 SEO 可能是您最好的选择。

例如,我的整个业务都建立在我的目标受众(专业营销人员)搜索的信息关键字的排名之上。

你可以等待:搜索引擎优化和内容营销需要时间才能发挥作用。因此,如果你可以玩漫长的游戏并等待 6-12 个月才能看到合法流量开始从谷歌搜索中涌入,那就选择搜索引擎优化。

你擅长链接建设创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果您对排名很认真,您还需要使用一些不同的链接构建策略来让其他网站链接到您。

什么是反向链接?

何时专注于 PPC

您拥有一致的广告预算: PPC 广告的好处之一是您可以设置严格的预算。这样一来,就不可能花费超过您的计划。

也就是说:如果您不知道自己在做什么(如果您刚刚开始使用付费广告,那么您不会),很容易快速消耗预算。

这意味着您需要每月定期预算,以便找出最适合您的关键字定位、广告文案、着陆页和出价组合。

您可以管理 Adwords 帐户:从表面上看,PPC 听起来超级简单。对关键字出价。获取流量。

但实际上,管理 Google Ads 帐户可不是开玩笑的。您需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据,以决定如何充分利用您的广告。

您有能力启动和测试登陆页面:您将了解 PPC 的第一件事是您需要为每个广告指定目标登陆页面。或者至少是每个广告组。因此,要充分利用 PPC,您需要一种快速启动许多不同网页的方法。并运行 A/B 测试以确定哪一个表现最好。

什么时候两者都做 (SEM)

您什么时候应该同时处理 SEO 和 PPC?

让我用一个现实生活中的例子来回答这个问题:

当我启动我的第一个网站时,我自己运行所有的 SEM。我正在为搜索引擎 (SEO) 编写内容并对其进行优化。并管理我的 Google Ads 帐户 (PPC)。所以除了是“创始人”,我还是“SEM 经理”。

因为我试图自己做我网站的 SEM,所以 SEO 和 PPC 受到了影响。一个人管理太多了。

但是,如果您觉得您有管理 PPC 和 SEO 的员工,那就去吧。否则,我会选择其中一个。